从“看戏”到“入戏” 沉浸式体验赋能文旅消费升级

现在出门旅游、看演出不再是跟着导游走马观花，或者是坐在台下安静看演出，游客们换上一身衣服、领一个身份，走进场景、融入故事，真正成为体验的主角。

在河南开封一个景区，游客们换上服装、领取身份牌，仿佛走进清明上河图的画卷之中。北宋时期的人文风俗、市井生活铺展开来。

在这里，游客是有了身份的剧中人，不仅能开启一段专属剧情，还能赢取“交子”，兑换小礼品。

角色招募令带来的不仅是一套服装，更是一种全新的游览方式，从“被动观看”变成了“主动参与”。

清明节假日前，景区还推出了春季主题活动“大宋簪花游园会”，不少游客专程前来，只为一睹“簪花郎”的风采。

延长停留时间只是第一步，丰富的消费场景才是完成体验闭环，实现价值转化的关键。要从单一的“门票经济”，转向覆盖“吃、住、游、购、娱”的场景化消费生态。

为了让游客们有个既能歇脚又能深度体验宋文化的去处，园区在清明假期推出了沉浸式茶文化体验剧，提供150个座席，分为298元和368元两个价位，并包含景区门票。

在开封，沉浸式体验成为文旅关键词。以前景区的演出游客在台下看，演员在台上演。为了打破这种“你演我看”的传统模式，他们正尝试拆掉台上台下那堵“墙”。几位演员走进景区，和游客面对面排起了新戏。

景区负责人认为，这种转变并非随波逐流，而是文旅消费升级中的必然选择。让厚重的府衙文化活起来，不止于被观看，更要能被体验、被感受。

2026年清明假期，开封共接待游客320.19万人次，实现旅游综合收入18.84亿元，开封这座活着的宋文化博物馆，正在用差异化的体验产品，让游客找到属于自己的“入戏”方式。

河南郑州中牟县，由56个方格空间组成的戏剧城里，剧场不再是封闭的黑匣子，观众在空间格子里穿行，仿佛走进了戏剧迷宫。

小剧场《红脸蛋儿》是近期的“口碑爆款”，每个走进这里的人，都要分享一件当天让自己开心的事，分享后演员会走入观众席，为观众贴上红脸蛋。

从“看戏”到“入戏”的转变，正在重塑剧目创作方向，转变的核心在于能否真正感知并回应观众的情感需求。

开园三年来，这座戏剧城接待的游客80%来自外省，清明小长假更是一票难求，这座戏剧幻城成为外地游客了解河南的一扇窗。

戏剧幻城不远处的电影小镇里，街区复原了百年前老郑州的街景风貌，随处可见身着旗袍、长衫的游客。

不少门店推出了春日限定款服饰，从民国学生装到复古旗袍，从长衫马褂到老上海风格洋装，款式丰富多样。季度营业额较去年同期增长约50%。换装，正在成为游客“入戏”的仪式，也是撬动二次消费的重要一环。

电影小镇围绕“互动”与“怀旧”两大关键词，推出一系列强参与、低门槛的互动节目，让游客停留更久。

沉浸式演出抓住了当下消费者最看重的参与感和互动性，把单一的“门票经济”，变为“吃、住、游、购、娱”为一体的综合消费经济。体验经济卖的不是风景，而是时间、感受与认同；赚的不是一次门票钱，而是复购率与口碑。全国服务业大会明确提出，扩大优质服务供给，满足群众多样化民生需求。当文化可触摸、服务有温度，消费活力自然持续涌流，这正是服务业提质升级、拉动经济增长最生动的答案。