河南博物院：从1.0到4.0 让文创破圈升级丨行走河南 读懂中国·豫见新文旅

文创产品怎样才能吸引更多“Z世代”年轻人的目光？河南博物院对丰富的馆藏资源进行梳理，设计开发了众多频上热搜、频出爆品的文创产品，小文创发挥出“大能量”。

游客：知道今天这个毛毛鹰新上货，带着孩子过来选购一只。

游客（小朋友）：它身上那些纹好像文物身上那些纹一样，好想把它带回家。

游客：真的特别可爱，很愿意带它走。

这几天，河南博物院的文创产品又上新了，“虚拟公社”新晋职工毛毛鹰来豫博啦，这样的可爱软糯的文创产品是怎么诞生的呢？我们一起去看看。 

10月29日上午，一场文创产品的研发会在河南博物院举行，来自全省的14个设计团队和博物院的专家团队一同参会。

郑州艺享集文化传播有限公司负责人 高承：今天来报的项目是云纹铜禁的保育员之一，叫禁云，它的灵感是来自于云纹铜禁上有云纹。 

这家公司与河南博物院已经合作近两年了，刚上线的毛毛鹰就是出自这家设计团队。一年多前，双方以河南博物院为基础打造了“元宇宙”雏形世界——“虚拟公社”，设计师为“九大镇院之宝”设计文物保育员的IP形象，在妇好鸮尊的保育员产品研发会上，设计师与河南博物院专家团队反复碰撞，才有了如今毛毛鹰的萌宠形象。

河南博物院文创办销售总监  吴俊华：我们的藏品和陈列的专家，都会参与到我们的产品研发会当中，对我们文物元素的提取，怎么样呈现在文创产品上，进行很严格地把关。

郑州艺享集文化传播有限公司负责人 高承：每一次博物院的老师会提出来一些非常严谨的，尊重文物的这些细节，我们可以看到毛毛鹰袖章上有一个蛇纹的袖章，这个也是博物院给到的建议，因为妇好鸮尊的两旁也是有蛇纹的元素的。

为了让产品更加栩栩如生，所有产品的文创设计，从最初的提案到最终审定，都由河南博物院专家团队把关。同时，营销策划人员也参与其中。

2019年，河南博物院文创办成立。四年来，从书签、帆布包、冰箱贴等文物主题的基础纪念品，到雪糕、巧克力、AR导览器等感官体验类产品；从“考古盲盒”“修复盲盒”等具有交互性的产品，到数字文创藏品及“虚拟公社”的毛绒玩具，河南博物院的文创产品不断推陈出新，实现了从1.0到4.0的破圈升级，目前已经有2000多款产品。

河南博物院文创办销售总监  吴俊华：文化内涵和推陈出新的速度，我觉得是文创发展的核心钥匙。希望文物以更接地气的方式，融入到普通大众的生活当中，让大家都能自动转化成传统文化的传播者。

如今，河南博物院还开通了“豫来遇潮”直播间，直播间里不仅聊盲盒，聊文创，还邀请专家聊美食、讲文化、谈考古，将目光扩大到了全省。河南博物院在深入研究中原历史文化资源优势的基础之上，利用文创产品对文化符号、历史文化信息的传播上做了大胆突破。 

河南博物院文创办主任 宋华：我们跟各地市博物馆成立了河南省博物馆（学会）文创专委会，共同来推动全省文创资源的挖掘，然后再进行研发。加快文创推动的节奏，提升我们与国际接轨的能力，讲好中国故事。