“双11”来临 我市商家忙促销

记者 张 锟

       在“双11”来临之际，乐山商场·新百汇举行了大规模的促销活动，吸引消费者前去购物。图为顾客在挑选新上市的冬装。  

                                              记者 路 晓 摄

       “双11”即每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11日，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动。如今，我市不少实体店也盯上“双11”经济，纷纷搞起促销优惠活动。

实体店抢占“双11”

      “双11”还未到，这场始于电商的消费盛宴，俨然已经成为中国消费者的购物节。在电商积极备战的同时，实体零售商也没有闲着。近日，记者走访市场发现，乐山商场、大商新玛特驻马店总店、丹尼斯驻马店文明店、爱家量贩等大型商场和超市将线上营销与线下体验相互结合，推出各种促销活动，对消费者产生不小的吸引力。

       记者在乐山商场·新百汇看到，相比网上火爆的促销，他们的促销优惠力度也在不断加大，新品不断上架。记者注意到，这次促销活动的覆盖面比较广，有化妆品、服装、运动用品和家电等。该商场负责人表示，面对网上声势浩大的“双11”促销活动，实体店必须有所动作，以吸引庞大的消费群体，激发消费热情。对于商场来说，只能通过改变自身，以比价格、比服务等方法来适应消费环境的变化。

线上线下联合促销

       近日，记者登录乐山商场和爱家量贩的官方微信，页面上显示，为迎接“双11”许多产品都开展了打折促销活动。

       据了解，爱家量贩将采取线上线下相结合的方式应战“双11”。为应对电商冲击和激烈的市场竞争，11月6日，爱家量贩旗下电商——欢乐e爱家正式上线，顾客可以在网络平台参与超市现场的各类促销活动，以优惠价格购物，还能享受送货上门的服务。

       大商新玛特驻马店总店的相关工作人员告诉记者，该店将于11月8日正式上线其电商平台“天狗网”。据了解，此次活动的时间从11月8日到11月18日，共分为四大营销环节。与其他电商平台仅通过网络购买和快速送货的方式不同，消费者通过“天狗网”购买的商品大多是可以去大商集团实体店亲自挑选的，真正实现了线上线下互动共赢的模式。

传统百货有体验消费的优势

       面对电商的冲击，乐山商场负责人在采访中说，电商所具备的价格优势，不能完全代替传统百货所提供的配套体验式购物。

       有不少业内人士指出，“双11”之所以火爆，说到底是低价吸引了消费者。但是，电商却提供不了传统百货的一系列配套消费体验。乐山商场家电卖场的相关负责人告诉记者，以家电等商品为例，网上提供了价格优势，可却不能让消费者有实地比较试用的体验。

       “百货具备一定的优势。但未来，传统零售商只有线上线下相结合，才能抓住被电商抢占的一部分市场。”爱家量贩的有关负责人表示。