驻马店市多点发力激活消费新场景

记者 王永良

眼下虽正值寒冬，天中大地却暖意融融。驻马店国际会展中心内，“马上有年货·天中迎新春——2026年天中年货节”的筹备工作紧锣密鼓，8大主题专区已初见雏形；皇家驿站景区里，非遗传承人指尖翻飞，布老虎、麦草画等文创产品吸引着往来游客；城乡商超中，电子消费券核销声此起彼伏，以旧换新的咨询台前人来人往……这一幅幅热气腾腾的消费图景，正是驻马店市深耕扩内需、促消费沃土，激发市场活力的生动注脚。

2025年以来，我市紧扣“593460”发力方向，将促消费作为稳增长、惠民生的战略抓手，构建“政策赋能+业态创新+场景拓展”三维发力体系，实现消费总量稳步增长、结构持续优化、能级不断提升。数据见证成效：2025年1至11月，全市社会消费品零售总额达1322亿元，同比增长6.5%，位居全省第4位。

政策精准滴灌释放消费红利

“真没想到换台新冰箱能省这么多！政府补贴加上企业让利，比平时便宜了近1000元。”在驻马店玖隆茂购物中心，市民王女士刚办完家电以旧换新手续，喜悦之情溢于言表。这背后，离不开驻马店市“政策先行、精准施策”的不懈努力。

我市先后出台《2025年驻马店市促消费活动方案》《电子消费券发放实施方案》《家居“焕新”补贴活动实施细则》等一系列政策文件，以“政策+活动”双轮驱动，聚焦群众关切的大宗消费与民生消费领域，重点推进消费品以旧换新、电子消费券发放、汽车展销三大行动。

2025年1至11月，全市2598家家电、3C电子产品、家居销售企业积极参与以旧换新，累计受理补贴申请51.26万笔，应补贴金额7.88亿元，直接带动消费40.13亿元；通过“云闪付”APP发放第三期电子消费券1300万元，覆盖商超、餐饮、住宿、加油等多元场景，直接撬动消费超7000万元，实现“真金白银”补贴向消费活力的高效转化。

业态创新突破激活市场潜能

夜幕降临，驻马店温州步行街灯火璀璨，特色小吃摊香气扑鼻，文创小店人头攒动。

该市以满足群众多元化消费需求为导向，推动消费业态从“单一供给”向“多元融合”升级。在大宗消费领域，联合天猫优品电器、京东家电等龙头企业，开展“政企补贴·家电换新”等惠民活动，将厂家直补、企业让利与政府补贴叠加，最大化让利于民；在文旅消费领域，深化“文旅+”融合发展，依托皇家驿站、遂平县嵖岈山等A级旅游景区，培育“驿站飞天”威亚体验、楚长城遗址研学等特色项目，推动观光型旅游向体验型旅游转型。2025年国庆中秋双节期间，仅驿城区就接待游客127.75万人次，带动旅游收入6.46亿元。

消费热潮的持续涌动，更离不开市县联动的全域发力。驻马店市坚持“全市一盘棋”思路，指导各县区结合地域特色打造差异化消费IP，形成“一县一特色、全域齐联动”的消费热潮。

针对城乡消费差异，驻马店市着力构建“城乡互补、全域联动”的消费格局。通过“政府引导、企业主体、市场运作”模式，整合邮政、供销、快递企业资源，建设县级物流共配中心10个、乡镇商贸中心192个、村级电商服务站2860个，实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递的目标，让农村群众实现“购物不出乡、快递送到家”。2025年1至11月，全市农村消费品零售总额同比增长7.1%，增速高于城镇0.8个百分点，城乡消费差距持续缩小。

元旦刚过，驻马店市便紧锣密鼓谋划春节消费市场，全力打造冬日消费盛宴，让天中好物走向全国。